La « digital mom » n’est autre que la nouvelle cible marketing qui attire l’attention des marques et des annonceurs. Portrait robot.
Consommatrice 2.0
La tendance nous vient des Etats-Unis, où 43% des mères ont accès à internet. Facebook, twitter, shopping online, ventes privées, blogs et forums, rien n’échappe à la « digital mom ».
C’est une consommatrice hyperactive, mais aussi exigente. Elle a de l’influence, et n’hésite pas à s’en servir. La preuve : En 2008, la maman-blogueuse Jessica Gottlieb a fait parler d’elle grâce à un seul tweet.
Choquée par une publicité pour un médicament diffusée sur la télévision américaine, elle l’affirme sur le site, et en quelques instants, des milliers de mères réagissent. Résultat, le labo pharmaceutique retire sa publicité des écrans.
Hyper exposée
La « digital mom » partage tout avec son réseau.
Exemple récent : La « Mère Bordel », blogueuse-en-série qui a tweeté son accouchement en direct. « J’ai juste envoyé quelques tweets à des moments ‘peu classiques’ », confie-t–elle. Côté Mômes l’a interviewé.
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